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芒果TV斩获中国广告大奖内容营销品效合一

2019-06-09 20:23:24 | 来源: 饮食

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日前,芒果TV凭联合利华奥妙《爸爸去哪儿3》营销案例斩获第三届中国广告年度数字大奖,该奖项由中国广告行业发展最高会谈第十五届中国广告与品牌大会颁发,系大会最高奖项。同时,芒果TV还凭借同程《爸爸去哪儿3》案例和康宝莱《全员加速中》络合作案例分别荣获综艺营销类大奖和络视频类大奖。芒果TV广告营销中心总经理曾华在大会高峰论坛上就平台2016年独特营销策略进行了分享。

开春第一声 斩获最有份量的中国年度广告数字大奖

作为2016年行业第一声,中国广告杂志社主办的第十五届中国广告与品牌大会备受关注。大会以Best Of Beyond,下一个引爆点为今年主题,以引领与前瞻为特色,吸引了众多全球广告营销精英风云际会,芒果TV囊括多项大奖备受瞩目。

一直以来, 芒果TV以内容驱动为特色,娱乐营销领域多维创新携手奥妙洗衣液《爸爸去哪儿3》探索内容整合营销,打出差异化营销传播牌同时完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌内核。一是基于内容互动的深度融合,从视频内容到品牌属性、从用户到广告,芒果订制红配绿营销套装植根节目内容,用娱乐互动方式引爆奥妙品牌传播;二是营造家庭般的沟通,引爆亲子传播话题,鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长,在微博社交媒体上发酵话题,开启奥妙专属的亲子时代;三是线上线下同步发力,创新定制强IP授权,无论是节目官上捆绑推出的带你看剧带你飞直升机体验主题活动,还是线下全国爸爸版奥妙洗衣液上市,都是结合互联思维巧妙融合节目内容,个性化营销推广方式让品牌营销传播纵深拓展。

芒果TV联手同程旅游开启《爸爸去哪儿3》开启旅游T2O(即TV to Online)玩法,通过灵犀互动广告提升APP下载量,刷新旅游台联动营销新模式;与康宝莱创新实践《全员加速中》暖心营销,易植助力开放性订制内容后期植入,360度整合营销推广引领行业。

会上,联合利华北亚区媒介总监David Porter、PHD客户群总监Karen亲临现场与芒果TV广告营销中心整合营销部副总监林圣武共同领取第十五届中国广告与品牌大会全场最高奖项----第三届中国广告年度数字大奖。沉甸甸的奖杯背后,是对行业内对芒果TV内容质量与营销运营的权威认可。

植根娱乐拥抱青春 内容整合营销品效合一

在25日举行的高峰论坛上,芒果TV广告营销中心总经理曾华从独特内容自制战略、独特青春用户群体以及独特内容整合营销模式三个方面着手,分享了芒果TV从独播到独特再到独立的芒果TV特色发展路径。

内容营销真正解决的是企业市场和销售的问题,品牌与内容不是简单的植入与露出而是深度的融合与共建,内容整合营销必须通过内容渠道共建、玩法共建、赛制共建等方式构建与95、00后年轻一代沟通方式。

随着自制和纯综艺的崛起,2016视频营销从流量时代全面进入内容时代。2016年,芒果TV综艺和电视剧内容全面加速,独播自制双双发力,精准把脉95/00后的喜好,打造偏移动化、社区化、具有互联气质互动节目,与传统电视形差异与互补,深耕内容IP为企业提供品效合一的内容整合营销,全面助力品牌年轻化。

从独播到独特,再到独立。芒果TV坚持娱乐、深耕年轻化市场,在内容驱动用户的时代,芒果TV拥有市场不可替代性资源,顶尖的IP将助力品牌传播。为了最大程度释放内容IP营销价值,芒果TV引进内容营销运营实践经验丰富的广告人袁罡弘出任公司副总裁,主管广告营销日常工作,并对原有广告运营团队进行升级,组建全新广告营销中心,全面打造第一娱乐营销平台,第一青春营销平台,全面推行产品年轻化,整体推进内容整合营销战略性打法。

2016年,芒果TV营销全面升级,不仅能让合作品牌在互联第一娱乐营销平台上内容营销释放最大品牌声量,更能助力品牌精准覆盖年轻受众,多维创新服务品牌年轻化。毫无疑问,芒果TV内容整合营销品效合一,是企业品牌最理想的多终端娱乐营销解决方案。

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