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行業資訊零食AR地鐵良品鋪子會玩出什么樣

2019-05-22 01:26:20 | 来源: 小吃

來源:市場信息發布日期: 8月14日上午,天貓歡聚日,由良品鋪子打造的零食小確幸地鐵專列緩緩駛出武漢地鐵二號線地鐵站,標志著讓消費者發現生活中的小美好,感受到零食所帶來的幸福感為主題的零食地鐵專列正式開啟。專列所搭載的6大零食消費場景、AR黑科技、線下和線上一體化互動,讓平常中再平凡不過的地鐵,搖身一變為炫酷、時尚新潮的新載體地鐵里的六重穿越帶感零食滿滿是回憶和幸福作為當下小年輕的最愛,穿越劇顛覆了敘事的時間邏輯和原則,讓一切變得可能,更強調內心的真實體驗。而良品鋪子打造的零食小確幸地鐵,一下子上演了吃貨場景的六重穿越從小賣店穿越到教師,從教室到女生寢室宿舍,從辦公室到家庭,讓零食瞬間有了溫度和情感。教室主題車廂把我們帶回美好的校園時期。比如,與同桌分享零食,傳小紙條等場景。而車箱內的坐位設置為校花專座、學霸專座、早退區、不良少年區,和墻面設置的壁咚校花和偷窺的班主任幾個互動亮點,讓人浮想聯翩,也再一次重返同桌的你和白衣飄飄的年代KTV主題車箱展現與好友一起KTV集會時的場景。車廂兩端設置的立麥唱歌專區,以及K歌之王、蹭歌圣手、麥霸、切歌王、冷場王幾個人物設置加強了整體的互動性。這樣的場景,是不是每個人都遇到過?辦公室主題車廂展現的是深夜與同事一起加班的各種情景。同事投喂良品鋪子零食;地鐵座位運用良品鋪子二維碼、財神帽、狗、拖把等趣味圖案設置為甲方爸爸、財務總監、加班狗、掃地阿姨專座等,是不是馬上想調戲他們一把?女生宿舍主題車箱也趣味橫生。比如,座椅設置的韓劇控、失戀專座、閨蜜專座、美劇控幾個有代表性的特殊座位。是否是腦海中馬上浮現出某某的圖像?家庭場景中有不要命的熊孩子,小賣店里面的童年......由于場景穿越,這些我們最司空見慣的東西,突然觸動了我們的內心......當零食遇到了AR引爆每個人的情感地帶此次零食地鐵應用了AR技術來實現營銷升級,捉住年輕人熱愛生活及對新技術敏感這兩點,通過車廂里面的AR及文案滾動,嘗試用AR技術將消費者帶入身臨其境的六重穿越場景中,通過天貓或支付寶掃一掃任何帶有良品鋪子的logo(線上和線下門店皆可),便可以進入用戶關于吃的各種場景,從兒時回憶美食到辦公室能量零食,從KTV到家庭的場景,靈活多變的交互情勢讓商品變得更加生動有趣,給消費者帶來了一場邊吃邊玩的味覺和視覺的雙重新體驗。此前,天貓歡聚日,良品鋪子已經啟動了AR營銷,消費者通過天貓或者支付寶,掃一掃良品鋪子的logo,便可以進入零食消費場景,一下便進入到回到過去、邂逅心動兩個場景。點開兒時回想,一個留著西瓜頭、拿著棒棒糖和小風車的小男孩向你奔跑而來,伴隨著小孩突然哭鬧,界面蹦出一個豬肉脯的零食,小男孩破涕為笑,界面上出現4個紅包,任意點開一個,就會出現良品鋪子爆款產品優惠券,就可以持券下店進行消費。零食地鐵專列,把這些場景進行了拓展,讓用戶在地鐵里,也觸發消費場景,進行互動參與。從兒時回想美食到辦公室能量零食,從KTV到家庭的場景,引爆每個人關于回憶和零食的情感地帶.....場景營銷,打造線上線下互動閉環和其他很多地鐵營銷不同,天貓歡聚日,良品鋪子打造的零食小確幸地鐵專列,走的場景營銷線路,以場景喚醒和刺激消費者關于零食這個符號相關的情感。配合以AR黑科技和互動設計,一場線上線下互動閉環的營銷由此啟動。而上天貓搜索良品鋪子旗艦店,體驗夏日清涼小確幸,萬件解暑零食0.01元搶!的給力促銷,更是把活動的感染力和吸引力加倍放大。乘坐過零食小確幸地鐵專列后,市民黃女士認為,6個不同主題風格的車廂基本把讓消費者發現生活中的小美好,感受到零食所帶來的幸福感為主題的含義闡釋得很全面,也彰顯了良品鋪子品質快樂家的企業文化根源。她說:列車每一個圖案都很講究,每一個都有故事、有出處,值得品味,有時間一定要好好坐幾次,細細品味其中魅力。市民劉先生說:以前,以為AR非常高大上。但這次感覺AR離我們很近,自然親切,以人為中心。場景帶入,AR互動,線下線上閉環,這樣的地鐵營銷雖然和流行的腦洞文化、喪文化相差迥異,但卻恰恰掌控了消費者心中深深的敏感地帶,從而產生大面積的強烈共鳴。其另類刷屏效應自然而且獨特。毫無疑問,在眾多精彩的地鐵營銷案例中,如今要增加一個零食地鐵的新樣板,為新零售下的營銷提供新的鑒戒和啟發!

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