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參命力人參飲料橫空出世靜動全城

2019-05-22 00:20:13 | 来源: 食材

來源:糖酒快訊發布日期: 參命力人參飲料橫空出世 靜動全城飲料江湖,新品層出不窮,但縱觀國內飲料市場,除了紅牛首創功能飲料先河,加多寶扛起植物飲料大旗,六個核桃做大蛋白飲料等幾個品牌外,更多的企業和產品都是在不斷的模仿和抄襲,由此帶來的同質化的市場競爭也成了眾多經銷商對飲料市場最大的擔憂。不可否認,市場需要新品,但更需要的是具有創新意識的新品。正是在這1市場需求之下,由廣東眾參食品有限公司隆重推出的參命力飲料橫空出世,為渴求新品的飲料市場帶來一道全新的市場機遇。品類 迎合市場消費需求食用人參會提高人體免疫力是眾所周知的事情,在盛產高麗參的韓國,人參幾乎是每個韓國家庭必不可少的健身補品,許多人甚至是從小吃到大。但在中國,由于人參的價格過高,在市場上的出鏡率其實不太高。隨著大眾消費市場對于健康消費需求的不斷提升,如何讓廣大消費者更加方便快捷的感受到人參帶來的健康,是廣東眾參食品有限公司趙總最大的心愿。吉林是我國人參的主產區,人參栽培總面積約在3500萬平方米左右,年產成品人參4000噸左右,人參產量已占全國的80%,占全球產量的70%左右。有如此得天獨厚的條件,加上在2012年人參藥食同源的獲批,使趙總看到了在國內市場開發人參飲料的市場機遇和機會,更加認定了人參市場的廣闊前景。經過三年的市場調研和口感測試,眾參公司終于打造出了具有市場競爭力的參命力人參飲料。據趙總介紹,參命力人參飲料源自韓國配方,萃取長白山人參精華,共有兩款口味。一款是經典原味,淡香中透出純正人參的味道。因為人參自古是皇室貢品,而外包裝背景融合古代龍袍和花鳥,也體現了產品的自然與高貴。而另一款則是果味。考慮到部份消費者接受不了人參的味道,公司采取特殊的工藝在保證人參營養的條件下,使口感更加柔和。外包裝則是結合人參生長環境,取自以山為德,以水為性的水墨山水背景,給人一種云霧繚繞間,靜享自然健康生活的感受。除了PET瓶外,廣東眾參食品有限公司特別推出整箱銷售的禮盒包裝。禮盒包裝結合了尊貴的金黃色和吉祥的中國紅,簡單傳統。為了方便大家用人參煲湯泡酒,每盒特贈送一支精選的長白山人參。不僅能夠直觀地體現產品的原材料、價值感,更提升了產品的檔次,符合人們送禮品有面子的想法,盡顯尊貴。品牌 人文底蘊注入市場活力一個品牌成功與否的關鍵,在與其品牌核心價值能否讓目標消費群產生認同。在當今中國競爭劇烈、同質化嚴重的飲料行業中,沒有任何一個企業敢說自己的產品是獨一無二的,單純的賣產品只能讓企業的路越走越窄,而對于參命力飲料來說,因其品牌文化豐富注定將迎來廣闊的市場空間。眾所周知,人參在中國是老幼皆知的名貴藥材,它具有安神,明目、強心、益智、補元氣、補脾益肺、抗疲勞、提高免疫力等功效。2012年,衛生部宣布人參成為新資源食品,也掀開了人參深加工產品的發展歷程。通過視察,我們可以看到,以人參作為原料的產品愈來愈多,人參茶、人參含片、人參酒不一而足,而在今年,人參飲料市場也迎來了全新的發展機遇。而與眾多產品不同的是,參命力則在產品上市之初就具有了難以被模仿的優良基因。首先,參是多音字,讀shen和can,而眾也具有三人為眾和數量眾多的含義。由此可以看出,廣東眾參食品有限公司的名稱包含有兩層含義,其一為合眾人之力,共同參(can)與,做大做強人參市場,其二則體現出公司是以人參產品為基礎不斷開發市場的企業使命。其次,參命力品牌的名稱則可以這樣解讀:參是百草之王,是能力與靜怡的象征。命和力則是精神和氣力的體現。產品名稱為參命力,就是在靜中繼續動的能量,掌握生命活力,激起身體潛能。讓人們在靜中體會生命的真理,讓能量蓄勢待發。除此之外參命力的產品包裝也透露出積極的生活的態度。整體瓶型取于葫蘆之形,因公司主營人參飲料,人參在中國歷來是續命的靈丹妙藥。故取其懸壺濟世之意。瓶型上部分體現陽剛之態,下部分體現柔美之形,上下陰陽結合,唯美和諧。瓶形整體從頂部看好似一圈圈劃開的水波,更似靜思者在打坐,美感中體現著禪意。可以說,中華文化博大精深,而參命力所包含的文化底蘊則成為其與市場中同類競品形成天然差異化的品牌防火墻。為了防止后期山寨版的模仿和保護客戶利益,公司在產品上市前就從商標注冊,專利保護和版權保護方面等共做了18項全方位的保護措施。產品在2014年的6月正式上市,公司成立之初即把參命力定位于走品牌之路的長線產品。力爭將參命力打造成人參飲料的開創者和領導者。因此除傳統的鋪市,陳列,店招,品嘗等促銷之外。公司更在傳統電視媒體,絡媒體,行業雜志等全方位推行產品。市場促銷唯新不敗。產品從前期上市到后期終端推廣,公司已有一整套創新的運作方案。天下武功唯快不破。為協助客戶快速占據當地終端市場,公司在市場早期將全部利潤投入市場支持。客戶首批進貨2000件,公司除進店、鋪市、陳列等正常費用支持外,額外贈送三部公司私人訂制的參命力三防(防水,防震,防摔)戶外運動分別獎勵給表現最佳的特通開發冠軍,流通開發冠軍,陳列形象冠軍。外力支撐助力發展廣東眾參食品有限公司立志于走品牌之路,因此成立之初就和國內知名的廣州炬人企業管理咨詢有限公司結為戰略合作伙伴關系。希望通過兩者的強強聯合為產品的發展開辟全新的道路。在競品滿天飛,花樣各異的各種品牌層出不窮之季,創新無疑是功能飲料品牌形成的必走之路。從品牌視覺到品牌聯想,參命力開創了功能飲料的創新之路。東方炬人品牌策劃團隊透過對功能飲料的市場來分析,為參命力品牌尋找創新制勝之道。炬人咨詢公司余總認為,品牌視覺系統一定是以品牌策略為前提,參命力在功能飲料爆發期推出中國人耳熟能詳的人參功能性飲料。從進入市場的時機看,是最好的機遇。 參命力的機遇在與咖啡因事件的負面影響,使消費者對功能性飲料心有余悸。參命力抓住時機,加之人參藥食同源的政策開放,用人參的抗疲勞的共識,推出人參功能型飲料。給消費者一個健康大眾的功能飲料品牌。通過對當前市場中已有功能飲料產品的廣告進行梳理,東方炬人也發現,眾多的產品在品牌訴求上都沒有本質的區別,紅牛花了這么長時間培育市場,豈能是你改個名字,走中國制造的感情線路,就能讓消費者認可的?而消費者會自然想到抄襲紅牛,或者會想到其中肯定有山寨而已。而參命力的出現則完全顛覆了大眾對這一市場的已有認知, 在大家都在宣傳抗疲勞,提神的時候,因人參獨具的安神功效,我們只有靜下來,才能更提神,才能更有清晰的判斷,這也為產品的成長開辟了全新的市場發展路徑。面壁十年圖破壁 長風破浪會有時讓我們一起期待參命力這顆行業新星冉冉升起。

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