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家电业沉寂多年的价格战终于从线下烧到线上

2020-05-21 23:25:44 | 来源: 食材

家电业沉寂多年的价格战终于从线下“烧”到线上。两天内,天猫、苏宁易购、京东商城、当当网等先后宣布出台促销方案,涉及让利资金总计10亿左右。

家电业沉寂多年的价格战终于从线下 烧 到线上。两天内,天猫、苏宁易购、京东商城、当当网等先后宣布出台促销方案,涉及让利资金总计10亿左右。

7日,天猫电器城突然宣布拿出2亿补贴的计划,此举引发竞争对手的激烈反应。第二天,苏宁易购即发布了5月中旬的促销行动,称计划投入20亿特价货源和4亿让利额度,继上月的大促销后再次全面击穿全网底价。同一天,电商大鳄京东商城也称将拿出5亿元对家电产品进行促销。

记者了解到,电商纷纷使出价格战的老招数,一方面缘于去年下半年以来家电业低迷的景气度。根据国家信息中心最新公布的对全国24个重点城市家电零售市场的监测,一季度各类大家电销售量全部为负增长,甚至 五一 小长假的销售也不理想,而已公布一季度财报的家电企业也业绩平平。另一方面,巨大库存令家电企业备感压力。数据显示,在去年52家家电上市公司中,格力电器(000651,股吧)、美的电器(000527,股吧)、四川长虹(600839,股吧)等大型企业存货金额均超百亿。有企业人士表示,虽然 五一 各厂商投入了庞大的促销资源,但效果有限,不降价意味着失去更多的市场份额。

家电企业再指望传统节假日强力拉动销售已经越来越难。更多的促销是在平常进行,网上商城是一个绝佳的选择。不过,相比线上的价格战,线下价格战更为残酷。因为,线下的门店与门店之间相对独立,加上区域限制,即使有促销,同款产品的价格并不一定统一,线下的消费者也不能随时比较价格。而在线上模式中,价格非常透明,只需轻移鼠标,便可知晓所有商城的价格。


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价格战蔓延 家电卖场兴起“比价族”

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2011-10-13 13:42:12

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